עם הופעת טכנולוגיות גבוהות, גרסאות מקוריות רבות לפיתוח עסקי נפתח. במיוחד יזמים החלו לבדוק את האפשרויות של שיווק באינטרנט. בארצות הברית, הרעיון הזה נאסף על ידי חברות מוצקות וקטנות כאחד, במדינות דוברות הרוסית הסביבה העסקית החלה רק להעריך את המשאב החדש מבלי לוותר על הפרסום הרגיל בטלוויזיה והרדיו.
שיווק באינטרנט
כדי להתחיל את קידום האינטרנט נדרש מהאתר רישום, זה יכול להיות אתר או קבוצות רשמיות ברשתות חברתיות. שיווק אפקטיבי באינטרנט מבוסס על לימוד מעמיק של הביקוש, זהירות של מחיר, שיטות פרסום, שיווק ומבחר. חשבונאות עבור כל הגורמים לא קל, ולכן הביקוש לחברות המתמחות בקידום הולך וגדל.
מטרת שיווק באינטרנט
התוצאה האידיאלית של הצעדים שננקטו היא עלויות המינימום שנגרמו על ידי ההפצה, המוצר או השירות צריך להתאים באופן אופטימלי את הציפיות של הלקוח. אסטרטגיה שיווקית באינטרנט מבוססת על אותו רעיון, אבל בניגוד לגישה הסטנדרטית, היא נדרשת לדווח על ההצעה ולעשות מאמצים לפופולרי של האתר. בלי זה, זה יהיה בעייתי עבור הלקוח ואת המבקר להיפגש.
יתרונות וחסרונות של שיווק באינטרנט
כל כלי נבדק באופן נבון מזוויות שונות כדי לזהות את כל הצדדים חזקים ובעייתיים. שיווק באינטרנט אינו משולל מספר יתרונות המאפשרים לחברות קטנות להפוך במהירות תמיכה עצמית, חברות גדולות מקבלים הזדמנויות לחזק את עמדותיהם. יש גם חסרונות, ויש לקחת אותם בחשבון כדי להכין תוכנית פיתוח נכונה.
היתרונות של שיווק באינטרנט:
- תיאור מפורט של המוצר;
- רכישות מיידיות;
- עלויות נמוכות יחסית;
- ביצועים מרשימים - כ -40% מהמשתמשים מגיבים באופן חיובי לתופעות באינטרנט, בעיתונות זו פרמטר שווה ל -15%, עבור טלוויזיה ופרסום חוצות זה ברמה של 8 ו -5%;
- נוחות של תקשורת עם המוכר למציאת רגעים במחלוקת;
- רק להציג את הנתונים הסטטיסטיים.
חסרונות של שיווק באינטרנט:
- החיבור למהירות החיבור, עם סרטים עם תצוגה נמוכה ותמונות באיכות גבוהה יהיו בעייתיים;
- חוסר האפשרות לנסות ולהעריך באופן אישי דברים;
- בעיות אבטחה הקשורות לנתונים האישיים של הלקוחות;
- תחרות רצינית בקרב אלה המבקשים לכבוש את מנועי החיפוש;
- רק מבקרים תכופים ברשת מושפעים, שאר הקבוצות אינן מושפעות.
כמעט כל ההיבטים השליליים של שיווק באינטרנט הם בהדרגה לאבד את משמעותם, טכנולוגיות משופרת, ואת האינטרנט מגיע בפינות רחוק ביותר. ללא שינוי הוא רק תחרות קשה, ולכן עבור מקומות גבוהים בהנפקת מנועי החיפוש צריך להילחם קשה.
סוגי שיווק באינטרנט
בהדרגה, שיווק באינטרנט הפך סוג מסוים של פעילות, כי לא כל הטכניקות הקלאסיות ניתן להעביר את סביבת המידע. כדי להשיג את התוצאה, נדרשים מספר אירועים, ולכן שיווק של פרויקטים באינטרנט דורש שיתוף פעולה של כמה מומחים. החברות המוסמכות המעורבות בעבודה זו מזהות קבוצה של אנשי מקצוע לכל לקוח. שחקן יחיד יהיה בעייתי לספק שיווק באינטרנט מקיף, ושימוש בשיטה אחת לא ייתן את האפקט הרצוי.
שיווק באינטרנט
בעת רכישת בקשה למוצר או שירות, הקונה צריך לראות את שם החברה על הדף הראשון של הבעיה, הפניות לדפים השני ואחריו נדיר ביותר. עם גישה זו, שיווק באינטרנט אינו מכוון לקידום מוצרים, אנשים כבר חושבים על דרכים לבצע רכישה. לכן, הוא צריך לקבל את ההזדמנות מיד ללכת לאתר ולבצע הזמנה.
בפועל של שיווק באינטרנט מראה את האפקטיביות של אופטימיזציה למנועי חיפוש עבור עסקים קטנים ובינוניים, כי אנשים מעוניינים לבוא לאתר, ואת המחיר עבור לקוח אחד מתברר רווחי. שיווק של שירותי אינטרנט מסוג זה כרוך בהערכה ובחירה של מילים שאנשים מקלידים בתיבת החיפוש. החיסרון העיקרי של גישה זו משך התהליך, את הופעתה של עמדות מפתח ניתן לצפות יותר משבוע אחד.
יחסי ציבור באינטרנט
הקונספט של יחסי ציבור כרוך ביצירת סיבות מידע להופיע בתקשורת. כלי שיווק באינטרנט כוללים טכניקה זו, אבל פרסומים ייעשה באמצעות פרסומים מקוונים. זה יכול להיות גירסאות אלקטרוניות של עיתונים סמכותי ומגזינים, פורטלים רציניים או בלוגים נושאיים פופולריים. בזכות הפופולריות של פרסומים, ניתן להגדיל את הפופולריות של החברה. שיווק באינטרנט כזה משמש יותר חברות על ידי חברות בגלל העלות הגבוהה.
שיווק שותפים
עם סוג זה של קידום, שיווק ופרסום הולכים יד ביד. הרעיון הוא ליצור תוכנית מיוחדת שעבורה שותף מקבל פרס מסוים עבור משיכת משתמשים. ניתן לבצע תשלום עבור כל לקוח מופחת, מבקר באתר או מנוי. סוג זה של יחסים נוצר לתוך תעשיית נפרדת, שם מתבודדים וחברות שלמות חופשיים להבטיח את קידום המשאבים.
פרסום קונטקסטואלי - שיווק
אלו הן מודעות שמופיעות באתרים שונים. שיווק באינטרנט מסוג זה מבוסס על היכולת של מנועי החיפוש כדי להקליט נתונים סטטיסטיים על האינטרסים של המשתמש, ולאחר מכן להציע לו מוצרים או שירותים העונים על הבקשות האחרונות. היתרון של גישה זו הוא האוריינטציה המדויקת ללקוחות שכבר מחפשים מידע על מוצרים, והם שוקלים אפשרויות רכישה. כך תוכל לשלם רק משתמשים שלחצו על מודעה מעניינת ועברו לאתר.
שיווק ויראלי
אפשרות זו קשורה ליצירה ולמיקום של יישום פלאש, וידאו או תוכן אחר שגורם לתשומת לב מוגברת של הקהל. Mediaevirus הוא הרים במהירות על ידי המשתמשים עצמם, וכתוצאה מכך, מידע פרסום מופץ ללא מעורבות ישירה של החברה. שיווק ויראלי, דוגמאות של אשר נמצאים לעתים קרובות יותר בחברה של מותגים זרים (OldSpice, דאב, עבור Pro), נותן את האפקט המהיר ביותר, אבל יש סיכוי לקבל תוצאה שלילית.
שיווק באינטרנט ו SMM
פרסום ברשתות חברתיות יעיל כדי למשוך תשומת לב למוצרים. במקרה זה, הוא נדרש ליצור תוכן מעניין עבור המשתמשים, כך שיש להם רצון לעשות repost, כלומר, להפיץ באופן עצמאי את המידע שהם אוהבים. הצעות כאלה נראה יותר אטרקטיבי, כפי שהם נותנים אמון יותר קונים פוטנציאליים - הם רואים לא רק פרסום, אלא המלצה מאדם אחר. אפשרות זו מסייעת לבחור בדיוק את האתרים כדי להשפיע על קהל היעד.
מודעות לתצוגה
גרפי או באנר פרסום באינטרנט ממוקם באתרים של מטרתו היא יצירת קשרים אסוציאטיביים בין המותג לבין השירות המוצע (סחורות). צעד זה מסייע להפוך את המותג לזיהוי יותר, כדי להגביר את הנאמנות של הקהל כדי ליצור תמונה אטרקטיבית יותר של החברה. התוצאה ניכרת רק במקרה של מספר רב של הופעות. כרזות יקרות, ולכן עבור עסקים קטנים הם אינם זמינים.
שיווק באינטרנט - ספרים
כדי להשיג את האפקט הרצוי, אתה צריך לחפש עזרה מאנשי מקצוע או להתקרב אליהם על ידי קריאת הספרים הטובים ביותר על שיווק באינטרנט.
- Strickiola, ספנסר, Fikshin, Eng "SEO - אומנות קידום האתר" . מעולה אופטימיזציה הספר, מסביר בפירוט היכן להתחיל. מחברי הספר מנוהלים על ידי ארבע חברות גדולות, ולכן כל ההמלצות נבדקות על סמך ניסיונן האישי.
- סטיב קרוג "כיצד להפוך את האתר נוח. שמישות לפי השיטה של סטיב קרוג " . הספר יעזור להסתכל על המשאב שלך דרך עיניו של הצרכן ולעשות את זה יותר מעניין.
- דניס Kaplunov "תוכן, שיווק רוק אנד רול. ספר למוזה על כיבוש לקוחות באינטרנט " . מתאר את הדקויות של תוכן חזותי, המהווה חובה עבור המצגת באיכות גבוהה של הסחורה.
- דמיר חלילוב "שיווק ברשתות חברתיות" . יעזור להבין איך לעבוד עם קבוצות ברשתות חברתיות , מדבר על המורכבות של קידום. המחבר ממליץ להשתמש בגישה מקיפה, כולל פרסום ויראלי וקלאסי.
- V. Smirnov "פרסום רווחי רווחי. דרך מהירה למשוך לקוחות עם Yandex.Direct . " כאן אתה מבין את המורכבויות של שימוש בכלי זה. אין מדריכים טכניים, שאלות של אוסף נכון של פרסום הקשר נחשבים.