יום אחד נודע כי אשתו של נשיא ארה"ב מלאני טראמפ יתבע אחד בתי הספר הקרואטיים, המספקת שירותים ללימוד שפות זרות. עובדה היא שמוסד חינוכי בשם אמריצקי Institut בזגרב הציב פרסומות על שלטי חוצות, שבהם מופיעה הגברת הראשונה של ארה"ב.
לוח מודעות שערורייתי והתנצלויות
רשת הפרסום החוצות, שהופיעה בזאגרב, היתה תמונה של מלאניה שלצידה נכתב הסיסמא של התוכן הבא:
"גם אתה יכול ללכת רחוק אם יש לך אנגלית קטנה."
לאחר שנודע על השימוש בדמותה של הגברת הראשונה של ארצות-הברית בפרסום, שלחו עורכי-הדין של גברת טראמפ מכתב אימתני להנהלת מוסד "אמריקי", וגם החלו להכין את המסמכים למשפט. מיד לאחר פרסום הסיפור הזה, דיבר נציג בית הספר לשפה עם העיתון ואמר:
"לא רצינו להעליב אף אחד, והדימוי של גברת טראמפ שימש כדוגמה, כי היא השיגה הרבה בחיים ובעיקר בזכות העובדה שהיא למדה אנגלית. כולם יודעים כי מלאניה היא מיוגוסלביה בארצנו האישה הזאת מאוד אהובה ומכובדת. תמונה זו במסע הפרסום מסייעת לקרואטים שהחליטו להגר למדינות דוברות אנגלית, לקבל את ההחלטה הנכונה ולהתחיל ללמוד את השפה מראש, לפני שיצאו. בזכות הידע של השפה, הם הרבה יותר מהר להשיג מטרות במדינה זרה וזה נכון מאוד. לגבי מלאניה טראמפ, אנו מציעים את ההתנצלויות העמוקות ביותר שלנו, והפוסטרים עם הדימוי שלה יפורקו תוך 24 שעות מרגע שהוצגה לנו תלונה של עורכי הדין שלה ".
לאחר מכן, לפני נציגי התקשורת, החליטה עורכת הדין נטשה פירק מוסר, המייצגת את האינטרסים של הגברת טראמפ, לומר כמה מילים:
"כפי שהסביר לי נציג של מכון אמריקי, החברה שפרסמה את קורס השפה האנגלית אינה מכירה את חוקי קרואטיה. ובארץ זו קיימת חקיקה האוסרת פרסום תמונות של אדם למטרות מסחריות, אם לא הסכים לכך. זו הסיבה שהמקרה הזה ייחשב בבית המשפט ".
- שוב שערורייה: דונלד טראמפ שכח לברך בפומבי מלאניה טראמפ ביום האם
- הגברת הראשונה של ארה"ב מלאניה טראמפ סבלה מהניתוח המורכב על הכליות
- מלאניה טראמפ הפגינה 2 תמונות אלגנטיות חדשות
פרסום עם מלאניה משכה לקוחות רבים לבית הספר
למרות שהכרזות עם גברת טראמפ היו על לוחות מודעות במשך חמישה ימים, ואחרי זה פורקו, הפרסומת השתלמה. מספר האנשים המעוניינים ללמוד במכון אמריצקי אנגלית גדל מספר פעמים, אשר, אגב, אושרה על ידי הנהלת בית הספר.
כזכור, המקרה עם Americki Institut רחוק מבודד, כאשר התמונה של מלאני משמש למטרות פרסום. במדינות יוגוסלביה לשעבר, חברות שונות השתמשו בתמונה של טראמפ כדי לפרסם את המוצרים שלהם: מזון, תחתונים,